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與其期待公司產品在眾多相同產品中躍居領先,不如乾脆自創新領域,塑造自己成為獨一無二的企業。這就是真正的企業差異化的目標。... more

2003-11-20 /  4148  0
NO.45
有太多的行銷人員掉入下列陷阱中: ● 試圖做些無法計算的事—— 像是建立一些所謂的「心理占有率」。 ● 只想到能有多少預算——「這是一個好幾百萬的行銷活動」... more

2003-09-18 /  4867  0
NO.38
今天的企業都面臨維持營收、利潤及業績穩定成長的壓力。在以往,只要採取「產品創新」,推出更新、更好的產品,就能解決達成成長的重責大任。問題是,現今許多企業都會這麼... more

2003-07-31 /  4697  0
NO.23
公關業「不為人知的秘密」就是,企業自己動手作公關,會比交由公關公司處理還要好!事實上,只要能夠了解自己想達成目標的基本原則是什麼,說不定自己操作公關還可製造更多... more

2003-04-17 /  4618  0
NO.22
一般企業傳統作廣告的方式,是由企業先擬定商業策略,再聘請廣告公司想出配合此策略的廣告創意,這雖然沒什麼不好,卻是本末倒置。較優良的作法應該是,運用廣告公司所發展... more

2003-04-10 /  4978  0
NO.2
公關在行銷活動中扮演領導角色,廣告只宜補強或強化公關報導最初創造的各種正面認知。也就是說,建立品牌要運用公關,守成則利用廣告。能正確平衡公關與廣告的關係,就可大... more

2002-11-07 /  6946  0