| 重點導讀 不容違背的22條行銷法則 |
就像蓋房子，你必須遵循大自然的物理現象；從事行銷活動也一樣有法則可循，你可以對這些法則小心求證，但千萬不要掉以輕心。
| Law 1 領先法則 |
搶先進入市場總是比等到有更好的產品再進入市場要來得好。
| Law 2 品類法則 |
如果沒辦法搶先進入某個品類，那就去創造出一個你能領先上市的新品類。
| Law 3 消費者心智法則 |
搶先進入消費者心目中，勝過搶先進入市場。
| Law 4 認知法則 |
行銷永遠不是産品之戰，而是認知的戰爭。
| Law 5 焦點法則 |
行銷的成功關鍵是找到一種有效的方法，在潛在顧客心目中占有一個字眼。
| Law 6 獨占法則 |
在潛在顧客或顧客心中，沒有兩家公司可以共用相同的字眼。
| Law 7 階梯法則 |
你應該使用的行銷策略取決於你站在梯子的哪一個層級。
| Law 8 二元法則 |
長遠來看，每一次行銷戰最終都會變成雙雄爭霸。
| Law 9 反向操作法則 |
如果你的目標是在產業中排名第2，你的最佳策略將取決於領導品牌。
| Law 10 分裂法則 |
經過一段時間，大多數品類會進一步分裂成幾個區塊，每個區塊的作用類似一個品類。
| Law 11 長期觀點法則 |
行銷方案的結果必須經過一段時間才會顯現出來。
| Law 12 品牌延伸法則 |
有一種不可抗拒的誘惑經常會出現，要你將成功品牌的資產擴展到不相關的領域。
| Law 13 犧牲法則 |
你必須放棄所有選項而只專注一件事，以便取得重要的成就。
| Law 14 屬性法則 |
針對行銷中運用的每一種屬性，其他人都可以有效地使用相反的屬性。
| Law 15 坦誠法則 |
每當你在行銷中承認缺點，潛在顧客對此會給予肯定。
| Law 16 單一法則 |
在每種行銷情境底下，總會有一招能夠打開巨大成功的閘門。
| Law 17 不可預測法則 |
除非競爭對手的方案是出自你的手筆，否則你永遠不可能預測未來。
| Law 18 成功法則 |
商業上的成功通常會導致傲慢自大，從而導向失敗。
| Law 19 失敗法則 |
行銷失敗應該是可以預期和可接受的。
| Law 20 炒作法則 |
行銷方案面對的實際情況通常與它被報導的情況完全相反。
| Law 21 加速法則 |
成功的行銷方案是建立在趨勢之上，而非一時的風潮。
| Law 22 資源法則 |
沒有足夠的資金，好點子永遠無法付諸實踐。
| 延伸閱讀 讓顧客一見傾心 |
大多數產品都是一樣的，只有從最適當的座標看待它們，這些產品才會是獨一無二的。
