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單期簡介
廣告行銷
NO.2
廣告，衰！公關，讚！
公關行銷新定位
公關在行銷活動中扮演領導角色，廣告只宜補強或強化公關報導最初創造的各種正面認知。也就是說，建立品牌要運用公關，守成則利用廣告。能正確平衡公關與廣告的關係，就可大膽推進所有行銷活動。
作者：艾爾．賴茲
2002-11-07 ／  9564  2
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原文書名
The Fall of Advertising and the Rise of PR
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原文書特色
作者簡介
艾爾．賴茲（Al Ries）
Ries＆Ries行銷公司總裁，為知名行銷專家，並享有「市場行銷導師」美譽。知名著作有：《行銷戰爭》（Marketing Warfare）、《逆思考行銷》（Bottom-up Marketing）、《「馬」上成功》（Horse Sense）、《行銷大師法則》（The 22 Immutable Laws of Marketing）等。2016年入選AMA行銷名人堂。

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譯者簡介
劉啟昌
美國Stevens理工學院管理科學碩士。除任職公關、顧客關係行銷傳播公司外，曾擔任國內多家廣告公司，包括華商、聯旭、聯廣公司高階經營主管；並曾擔任銘傳管理學院、文化大學講師，現任教於德明學院及文化大學。譯有《由外向內思考》。
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