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單期簡介
打破工業時代的騙局
成為製造連結與感動的「創藝家」
打安全牌,聽從專家建議,是工業經濟的金科玉律。然而網路開啟連結經濟時代,成功不再來自你能大量製造更多人們不要的東西,而是來自你連結的能力。如果你在乎自己為什麼工作,明天如何會更好,今天起就用藝術家的態度,展現你最好的能力、最好的眼光,以及最好的自己!
2013-04-24 /  12519  2
輕鬆聽大師
媒體創意人 俞國定導讀
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打造連結經濟時代的自我價值

在工業化社會中,效率、標準、組織等一切的框架,帶來整齊一致與大量生產的思惟。但是在新世代中,勇於打破成規,跨出安全區,卻是在連結經濟時代,創造自身價值、彰顯「藝術」意義的關鍵行為。

專家簡介

黃少民
華義國際數位娛樂股份有限公司副營運長
1972年生,雙魚座,啟蒙於台灣解嚴的時代,所以有很多奇妙的學習經驗。華義國際副營運長:主要從事線上遊戲的行銷及營運工作,製作過「殺很大」、「取經妹」等廣告。低調劇團團長:維持一個很鬆散、很久沒做戲的劇團。中正大學歷史系碩士:念的是歷史,以符號學拿到一個碩士,假裝自己是文青。相對塔羅站長:愛喝咖啡,會一點塔羅牌,會在網路上幫人解牌。

焦點議題 1 連結經濟,就是不順從

焦點議題 2 以「藝術」做為連結經濟中個人的起點

焦點議題 3 脫離安全區需要「叫小」

《打破工業時代的騙局》一書作者賽斯.高汀( Seth Godin)一直是個很奇特的鼓吹/煽動者,他的著作中,最根本的精神就是去做、去實踐。這是一種很奇妙的閱讀樂趣,作者其實是反工業化、反對一切的標準化;但 是,為了宣揚他的理念,卻仍採用工業化規格的媒介(書籍),以標準化的寫作格式來描述他鼓吹的去標準化思想。

這樣的情況有點弔詭,也相當有趣,但是,我們還是可以由其中了解到賽斯.高汀想要宣揚的觀念。

隨著當代連結經濟的興起,每個工作者正面臨了一個難得的機運,可以透過網路連結,打破傳統,創造跨出常規、具有獨特風格的「有價值」產出,當然,最重要的是,不要害怕,動手實踐就是!

解讀 1 連結經濟,就是不順從

高汀在《打破工業時代的騙局》一書中等於已經為工業社會發布了墓誌銘。過去高度的工業化使得標準化、遵循作業規則、追求產出極大化,以及資源效率化等都是衡量一個企業是否具備高度競爭力的指標,而只要能「順從」這樣的價值觀,企業就會獲得報酬與名聲。

但是,網路興起之後,個人有更大的機會透過網路串連,獲得極大的注意力,進而成為累積個人財富的契機。這種打破過去常態模式,讓個人起飛成名的環境,就是所謂的連結經濟。而在其中,個人必須採取行動,設法影響其他人、和網絡中的所有人盡可能的發生連結關係。

要能在個人點對點的龐雜連結中,爭取到被關注極大化,必須要能夠創造出獨特的價值,套用作者的說法,就是要揚棄標準化,絕對不要順從於工業化社會中大家公認的標準;也就是說,要以「藝術」的方法工作,自然就可以創造價值,為自己累積一點什麼,創造更多的可能。

解讀 2 以「藝術」做為連結經濟中個人的起點

整本書中最獨特的見解,莫過於作者用所謂的「藝術」,解釋身處連結經濟世代的個人,要怎麼創造價值累積財富。

在書中,「藝術」指涉的是一種代用詞,我們都知道,藝術的價值存乎一心,幾乎不可能定義某種型態才是好的藝術或壞的藝術,可以說是無法定義的概念。因此,從事藝術的動作或行為,代表著無法被定義的事情,任何人都不能套用「標準」的觀念,來預測/歸類這種行為。

所以,每個人都是獨特的個體,過去許多人被禁錮在規矩與既定流程之中,框框架架相當多,箝制了創意,也忽略了許多個人成功的可能性。然而,作者希望我們追求的是,讓自己思考與行為像個「創藝家」,不依循其他人,不去理會他人的看法,執著於追求自己的價值。

於是,誇張一點來說,你可以在西門町裸奔,也可以用火柴蓋出一棟 1 0 1大樓,任何瘋狂的想法,只要你可以彰顯自己的價值,儘管去做。有時候,即使是很無聊的事情,也要追求與眾不同。於是當誠品變成時尚的代表時,我偏要喜歡 去轉角的小書店;當大家都去 K 歌時,我卻偏要去北美館與當代藝術館培養氣質;當大家都喝拿鐵的時候,我就回歸基本,喝傳統的單品咖啡;當滿街都是優衣庫的衣服時,我就會去找點別的來穿。

當然,當你要追求打破規則的同時,你等於讓自己跳脫出群體之外,會特別的顯眼、被關注,甚至被白眼,但是這些都不會阻礙你要成為獨特的自我,只要一點點勇氣,牙一咬就過了。

解讀 3 脫離安全區需要「叫小」

每個企業或個人都有「安全區」,通常在這個地方已經形成了一個規律,反正照章行事, 就算沒有驚喜,但是一切安穩,穩定而不必耗費太大的心力,甚至還可以獲得豐厚的利益。但是,在連結經濟時代,當外界的許多工作者開始拋棄規矩、流程時,他 們已經迸發出絢麗多彩的火花,縮在自己安全的小天地中敝帚自珍,總有基礎鬆動、甚至一日翻轉崩盤的危機。

在台語之中,有一個詞叫做「叫小」(用台語來發音,ㄍㄧㄡ ˋㄒㄧㄠ ˇ),意思就是有足夠的擔當與氣魄,不管要付出多大的代價,放棄多少現在擁有的,都一定要做,硬頸地跨出自己的「安全區」,即使有相當多的未知因素橫亙在前,都要走出去創造自己的價值。

因此,如果能不上班就不上班,放掉安穩的薪水做自己擅長且喜歡的事情,或許有可能開 創出一些新的局面,我們看到目前許多成功的創業家,都是放棄原先安穩的工作,才能實踐自己的想法。如果當時他們跨不出來,捨不得放棄在手的穩定生活,害怕 走出安全區之後的不可知;那麼,人生可能就從此改觀。不見得不好,卻少了些驚喜與自我實現。

所以,在作者的眼中,當你覺得安全的時候就不對了。面對層層的規則與框架,你必須永遠站在對立的立場,挑戰現有的價值,並且透過網路連結的方式,將你不同的訴求散播出去,當其他人有所反應並且持續擴散之後,後續就會有豐碩的果實等待你收割。

或許,勇氣會是你在連結經濟中,要取得人生主導權最重要的資產。

實戰錦囊

我從事遊戲產業的行銷工作多年,印象最深刻的是「殺很大」的廣告系列,不僅讓廣告女主角瑤瑤的演藝事業有很大的進展,當時所引起的討論與網路上的散播效應,都遠遠超出我們的預估。

能夠引起大量的關注,最重要的就是這系列廣告突破了當時同類型廣告的窠臼,雖然有爭議,但是藉著正反討論的激盪,讓產品與廣告內容成為當時社會議題的焦點,同時透過網路的散播力量,讓影響效應更有加成效果。

當然,當時要能夠做出突破,必須要擁有足夠的勇氣,其實在廣告播出之前,會有什麼樣的批評與討論,我們已經心裡有底,但是當時專注在眼前的創作,其實並沒有想那麼多,自己關注的重點在於能夠創造關注焦點,其他的就不是那麼重要了。

我承認,在一般的企業中,絕大多數的人都會選擇打安全牌,效果也不會太差,但是當你要創造出領先的成效時,安全牌是絕對拿不到超標的成果,只有「出軌」,不理會一般人會怎麼想,透過連結碰撞出火花,才可能會有驚喜的結果出現。

現實狀況是,目前絕大多數有這樣想法的工作者,為了如家庭等許多因素,仍然待在安全區內,有時候搞點小顛覆、小破壞,產出的創作往往都是「妥協」的結果,偶有火花,卻很難讓人驚艷。

不過,或許這樣的情況就要改變。作者已經預告,在連結經濟時代,四處孳生的「創藝 家」即將成為市場經濟的主流,他們不墨守成規、創意多元,隨時都能夠在不同的場域中獲得大量的關注,正規企業組織的運作模式將慢慢成為非主流,現在的安全 區,在未來反而可能成為囚禁你才能與創意的籠牢。

賽斯.高汀的書有個特色,他不是讓你看完了就看完了,你唯有起而實踐,才能夠真正領會他訴求中的真正意義。不過,反過來想想,追求意義好像又陷在被要求「規矩」的陷阱中了,或許,放輕鬆,就去做,是你應該要馬上去做的事情。