別等發現時才看見無所不在的改變

懶惰的思惟模式只能讓你得出顯而易見的點子。「超前思考」則是從其他人不重視的小細節中，發現大量的成功線索，因而能洞察機先、超前部署。

你握有的原始資訊的確是愈多愈好，但真正決勝負的重點是你必須把自己的注意力放在哪裡。因此你必須成為終身學習者，對世界充滿好奇，才有辦法觀察、理解與預測其他人沒注意到的事。這種「超前思考」的能力，將可以讓你掌握趨勢，永遠都是最有創意的人，協助解決最大的問題。

10個隱而未顯的大趨勢

本書是「Non-Obvious」系列的最後一本，也是10年的總結。該系列每年挑選有趣及對文化和商業最有影響力的趨勢集結成書。因為是總結過去10年的預測及觀察，作者特別挑選在接下來10年，肯定將改變世界面貌的10大趨勢。了解這些趨勢除了能幫助你順勢而為，如果能更進一步採取行動，就能加入顛覆者的行列，擺脫被淘汰的命運。

1 身分認同變得更重要──今日許多人造訪有趣的地點時，目標是照出「完美的自拍」，而不是享受那個地方提供的風景、聲響與體驗。雖然社會科學家擔心這種公開展示生活所帶來的壓力，有可能是憂鬱與自殺率節節升高的主要促成因子。但更為樂觀的看法是它讓人們更真情流露、更有自信。隨著愈來愈多人請專業人士協助打造網路上的形象。你也可以想辦法滿足這樣的需求，像是當線上教練、生活風格大師，或是其他類型的顧問。

2 去性別化──社會對於性別角色的傳統理解，如今受到公開挑戰，傳統的標籤與刻板印象不再像過去一樣有任何意義。你也應該確認目前的產品或服務，是否真的有必要加上性別色彩。去掉包裝及行銷上任何不必要的性別區分，讓它們更具包容性。

3 速成知識──今日大多數的消費者要解決一個問題，比起閱讀廠商提供的操作手冊，更可能的情況是去Google與YouTube尋求幫助。你也要將你的內容放上去，並且可以被找到。

4 復古風──復古風是指人們愈來愈渴望不那麼仰賴科技的產品。充滿歷史感、由技藝高超的師傅以傳統方式製作的工藝品，如今再度熱門起來。許多公司現在也提供民眾輕鬆使用過去熟悉的東西，不強迫他們學習如何使用新一代的產品與服務。

5 人味──人們渴望見到身為人真誠、脆弱與不完美的一面。你也要為提供更多而非更少有人味的體驗而創新，不要只著眼於加快速度或壓低價格。

6 注意力財富──每個人都試圖利用五花八門的方式吸引你注意，靠吸引關注來變現，或是利用大眾的關注帶來力量，也因此注意力成為新型財富。如果你能讓顧客從同儕間得到驗證，或是取得可信的第三方背書，顧客就能輕鬆信任你，與你建立連結。

7 有意義的利潤──今日的消費者將自身的選擇，包括購買哪些產品、在哪裡工作、投資在什麼地方等等，視為表達價值觀的管道。你也要為你重視的議題採取可信的立場。絕對要說到做到，不然會招來很大的副作用。

8 海量數據──愈來愈多的消費者主張他們擁有個人數據的所有權，只有理由充分時才會分享，例如獲得量身打造的產品或服務。此外，智慧型裝置產生數量驚人的數據，今日的挑戰是如何找出數據中的意義，釐清蒐集更多數據如何能協助你回答更大、更有意義的問題。

9 防護科技──預測型的智慧科技已經讓我們的生活更加便利與安全，但為了即時派上用場，相關科技必須「側聽」我們，蒐集我們周遭與環境中的資訊，而且全年無休，這也引發了人們質疑使用者為了這一類的防護科技付出真正的代價。你必須持續留意你的科技產品在做什麼，不要盲目倚賴科技。

10 千變萬化的交易方式──產業之間的界線愈來愈模糊，商業模式、銷售管道、經銷方式等各種層面，也起了很大的變化。你也必須持續尋找新點子與新商業模式，提供更強大的體驗，來取悅顧客。

「你無法光靠盡量閱讀，就有辦法進一步掌握這個世界。首先得特別留意要把專注力放在哪裡。若能成為終身學習者，對世界感到好奇，有辦法觀察、理解與預測其他人沒注意到的事，那會發生什麼事？如果說一旦能把全部的線索拼湊起來，就能學著預測未來呢？這種事真的有可能做到，我的重要目標就是教你怎麼做。我把我的方法命名為『超前思考』，這套方法可以改變你的人生。」──羅希特．巴加瓦