人人渴望成功，覺得偶爾吃點虧也沒關係，川普說，以牙還牙，以眼還眼，要全力反擊，吃虧不是占便宜！人人都知道要更努力打拼才有機會出人頭地，川普說，不夠不夠，別忘記出手要狠，絕不心軟，才會致勝！人人都想多賺點錢，讓自己和家人過著更好的生活，川普說，別做金錢的奴隸，要做自己真正喜歡做的事！想要累積巨大財富，成為世界上2%的頂尖成功人士，就必須堅毅不撓地想出可行的解決方案，克服許多人會面對的險境。這一切都來自你的成就夢想有多大、志向有多高、勤奮不懈、加上必要的狠招才能做到！

川普發跡史（Story of Trump）

川普不但具有軍校背景，還在華頓商學院就讀，汲取商業新知，培養生意眼光，畢業後即進入父親創建的房地產公司任職。川普看出紐約市的經濟潛力，著手興建外觀壯麗的高樓大廈，賺取高利潤。他在80年代由開發豪宅美廈崛起，紐約有無數以川普為名的大樓。在90年代初期他一度跌落谷底，負債92億美元，面臨破產。當時川普在凌晨3點走過15個街頭，與30位銀行家協商，並親自打電話和海外債權人一一溝通，最後以自己的10億美元資產抵押逃過一劫。

今天，他再度代表全美知名高價房地產品牌，在紐約擁有超過10座房地產，售價皆高於市價39%，其身價約25億美元，成為美國成功故事的典範之一。2003年參與美國NBC電視劇「誰是接班人」（The Apprentice）的演出，造成轟動，成為該季收視率最高的新節目。川普集團也是全球最大的賭場飯店和遊樂場的經營者，在全美擁有多家賭場及高爾夫球俱樂部。他是多本《紐約時報》暢銷書的作者，包括《生意的藝術》、《屹立不搖》等。這些書已銷售上百萬冊。此外他還是個熱心的慈善家，他的最新動態可在個人部落格（參見左頁圖）上面看見。

胸懷大志（Think BIG）

大局乃心中之強勢，不善謀大者，只能圖小。《經濟學人》對川普的評論是：「特立獨行的川普，非常清楚自己要什麼，而且一旦決定就自信、甚至帶點自大的去做。」川普在商場上不但充分表現出美式冒險家憎恨失敗的特質，同時也具有美國的個人主義，堅定認為「自己很重要」。

不管人家如何看待「Trump」這個名字，他都不畏大起大落，對自己的名字極具信心，甚至到了自負的等級。無論事業摔得多深，他都不曾放棄將「Trump」塑造成世界高檔房地產第一品牌的企圖。面臨資金週轉的時候，他寧願拋售當初好不容易買下的紐約地標帝國大廈，但以川普為名的其他產業則堅持不賣也不改號。川普宣稱自己是「終極建商」（ultimate home-builder），認為自己做得最好的事情，就是會在最好的地段上蓋最好的房子。川普說：「我的事業超棒，投資如此成功，所以別人才會說我是偉大的行銷家。」

出狠招（Kick Ass）

川普曾當著20個神父的面前，對聽眾講：「如果有人難為你，與你爭鬥，你必須以牙還牙，以眼還眼。」面對神父的質疑，他對神父坦誠：「我也許不能升天堂。但只要我們還在這個地球上，我就必須按照我的生存法則生活。」川普報復敵人絕不拖延，他還手的對象包含不合理徵稅的地方政府、接受資金支持卻忘恩負義的企業家、老奸巨猾的政客。有時採取法律手段，有時用自己的知名度發表公開批評，有時直接拿起電話痛罵回去。

競爭，需要強者的勇氣。規矩順從很難在商場贏出。太守規矩的作法缺乏創意與氣勢。氣勢是勝利者在競爭中須臾不可缺的。傳統人士的眼中的「壞」，也蘊含著新事物突破常軌的引爆火藥。川普的霸氣深受父親影響，他父親有一套對付懶惰員工的方法，他會默默地拿起工具，在工地上開始做起員工的事，讓一旁的工人坐立不安。他會比同期進行的工程提早完工投入市場，以低於市價的價格招滿住戶。使得其他工程的業主面臨經濟危機，宣布破產，他再低價收購這些大樓。等到完成新建大樓的壟斷之後，他又提升所有大樓出租的價格，狠狠賺一大筆。