| Chapter 1 |
數位行銷有何不同？
感謝您對大師輕鬆讀的愛護，並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。數位行銷的一大顯著特點，是你了解到顧客現在已握有充分權力與資訊。因此，你需要根據顧客目前在網路上的活動，來制定你的市場推廣策略。你必須讓顧客投入雙向對話，而不是一味地叫他們來「買這個就對了」。
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| Chapter 1 |
What's different about digital marketing?
感謝您對大師輕鬆讀的愛護，並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。The distinguishing feature of digital marketing is you acknowledge customers are now empowered and well informed. Therefore, you need to develop your go-to-market strategy based on what your customers are already doing online. You engage them in a two-way conversation rather than blindly shouting at them to "buy this" all the time.
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「成功的數位廣告活動具有一系列特徵，失敗的廣告活動卻只有一個共通點：他們沒有意識到，消費者已掌握充分的權力與資訊。」──伊恩．多德森
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"Successful digital campaigns share a range of characteristics, but campaigns that fail all have one thing in common: They don't acknowledge the empowered and informed consumer." – Ian Dodson
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