最新熱門關鍵字:  管理  成功  創意    策略
單期簡介
廣告行銷
NO.717
數位行銷對話6條通
有目標可量化能分析才有效的線上活動策略
數位科技從根本上改變了行銷的運作方式。有了網際網路,你能蒐集數據、觀察人們在網路上的實際行為,了解市場真相,而不是憑藉經驗和理論。事實上,只要你用心傾聽,顧客將回答你每一個問題。
2019-04-24 /  2707  9
輕鬆聽大師
俞國定導讀
收藏本期
 網路版長訂優惠


目 錄 導 讀 付費內容 延伸閱讀 輕鬆抓重點

Chapter 1

數位行銷有何不同?

感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。

數位行銷的一大顯著特點,是你了解到顧客現在已握有充分權力與資訊。因此,你需要根據顧客目前在網路上的活動,來制定你的市場推廣策略。你必須讓顧客投入雙向對話,而不是一味地叫他們來「買這個就對了」。


感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。

Chapter 1

What's different about digital marketing?

感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。

The distinguishing feature of digital marketing is you acknowledge customers are now empowered and well informed. Therefore, you need to develop your go-to-market strategy based on what your customers are already doing online. You engage them in a two-way conversation rather than blindly shouting at them to "buy this" all the time.


感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。

關鍵思惟


「成功的數位廣告活動具有一系列特徵,失敗的廣告活動卻只有一個共通點:他們沒有意識到,消費者已掌握充分的權力與資訊。」──伊恩.多德森 感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。

Key Thoughts


"Successful digital campaigns share a range of characteristics, but campaigns that fail all have one thing in common: They don't acknowledge the empowered and informed consumer." – Ian Dodson 感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。

1
要成功進行數位行銷,你必須從顧客的立場出發,然後再回推相關工作。在網路世界,個人掌控一切。他們有能力打造或打破品牌,而網路隨著時間持續演化發展,將賦予每個人更多力量,更能掌控自己的生活。感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。
1
To succeed with digital marketing, you have to start with the customer and work backwards from there. Online, individuals rule. They have the power to make or break brands and the evolution of the Internet over time is the ongoing story of empowering individuals to have greater control over their lives.感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。
2
在網路時代出類拔萃的企業巨擘──谷歌、臉書、eBay、PayPal、亞馬遜、蘋果、網飛等等──沒有一間是因為出色的行銷活動而崛起,而是因為他們讓人們更能掌控自己的生活。這種動能推動了所有數位科技飛躍式的進展,並將在未來繼續推動其他公司的發展。感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。
2
None of the great companies which have excelled in the Internet era – Google, Facebook, eBay, PayPal, Amazon, Apple, Netflix and others – have risen to greatness because of great marketing campaigns. Rather they gave people more control over their lives. That dynamic has driven all the great leaps forward in digital technologies and will continue to drive other companies in the future.感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。
3
請以下方式思考這件事:



感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。
3
Think of it this way:



感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。
4
任何企業都會面臨的一項重大挑戰,就是如何找到符合成本效益的方式,將你的產品或服務交到顧客手中。要設法做到這一點,你可以進行市場調查,但問題是人們有時並不知道自己行為背後的原因。有了網際網路,你就能觀察人們在網路上的實際行為,以便了解市場真相,而不是單憑理論。感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。
4
The primary challenge for any business is to find cost-effective ways to get your products or services into the hands of the customer. To figure out how to do that, you can carry out market research but the problem is people don't always know why they are doing something. The Internet makes it possible to observe what people actually do online so you can learn market realities rather than theories.感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。
5
數位行銷成功的基礎,始終有賴於「3i原則」組成的三大支柱:



感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。
5
The foundation of good digital marketing always rests on the pillars of the 3i Principles:



感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。



以下內容僅限《大師輕鬆讀》網路版訂戶瀏覽。
若您已購買方案,請登入瀏覽。