| 主題看板 |
| 5分鐘摘要 |
| 特性 1 簡潔有力 簡要說明構想的基本核心 |
所謂簡潔有力最主要就是說，要讓構想簡單又深刻，就像世界上每個文明都會使用的諺語一樣。要想出深刻的說法，大概必須放棄各種補述性的說明，改用簡單明瞭的方式表達最核心的觀念。要做好這一點，其實沒有聽起來那麼容易。
| 特性 2 超乎意料 運用驚喜抓住眾人目光 |
要吸引眾人的目光，就必須讓大家意想不到，要反其道而行。驚喜一開始非常容易抓注眾人的目光，但是效果無法持久。要讓深入人心的構想持續流傳，就必須引起大家的興趣和好奇，先拋出訴求對象不明白的問題，再提出解答。
| 特性 3 清楚具象 加進扎實的觀念和影像 |
人腦比較容易理解並記住鮮活的影像，要消化一堆華麗的說辭則比較困難。自然深入人心的構想，必須讓人看見清楚明白的影像，這樣大家才不會很快忘記這個構想。要呈現出具體的影像，必須放棄模稜兩可和抽象的贅言。人之所以能夠了解並記住一項構想，就是因為這項構想的影像，能夠清楚浮現在人的腦海裡。
| 特性 4 值得信賴 在訴求中包含證據 |
真正深入人心的構想會包含證據，讓訴求對象自己檢驗這個構想是不是真實的。有時候，要做到這一點最有效的方法，不是引用生硬的數字或統計數據，而是精心設計問題，讓訴求對象能夠回答。
| 特性 5 打動人心 讓訴求對象感同身受 |
每個人與生俱來都能憑直覺體會到他人的處境，卻沒辦法靠直覺體會抽象概念。大家比較願意捐款給自己親眼見到的貧民，捐款給赤貧國家的意願則比較低，就是這個原因。因此，深入人心的訴求會激起個人的情感，設法轉化生硬的事實，牽動訴求對象的情緒，讓人切身體會。
| 特性 6 故事導 向幫助訴求對象了解該怎麼回應 |
故事是令人難忘的，只要長期重述故事，就可以在他人心中建立印象，讓人知道該怎麼回應各種可能發生的狀況，也能夠讓我們練習和預演未來要採取的因應措施。不僅如此，要讓人記住故事比較容易，要讓人記住自己聽到的內容比較困難。故事能夠讓訴求對象了解，聽到深入人心構想之後該採取什麼行動。
| 整合6項特性 |
想要讓構想深入人心，必須完成下列檢查表中的6項工作要點，也就是要讓訴求符合以下特性：
| 在地方法 |
