熟練7大技巧，啟動源源不絕創造力

創意思考就像撒網捕魚，既要廣又要精。聯想思考是捕獲創意的最佳工具，從誘餌到撒網，除了機緣湊巧，還有很多值得一練再練的技巧。

馬許．費雪非常熱中「聯想思考」。所謂「聯想思考」就是由於某人、某事或某個概念而想起其他相關的某人、某事或某個概念。

美國哲學家威廉．詹姆斯（William James）曾說：「每個概念都是一個魚鉤，上面掛著原本的印象，當它沉進水裡就可以把東西釣上來。」書名「The Ideafisher」結合了Idea和fisher兩個單字，同時是作者的姓氏，也呼應了聯想就像「用掛著餌的魚鉤釣點子」。

那麼你要如何成為釣漁（釣點子）高手呢？馬許．費雪介紹了7個技巧：

1 文字誘餌──這個方法很簡單，就是「用字釣字」。拿一張白紙，將想到的概念都寫下來。然後再根據你寫的字詞，看看是否可以單獨使用、部分使用，或是與其他字詞搭配使用——來解決你的問題。

2 定義問題──解決問題最具挑戰的部分，往往在於決定如何開始著手解決。定義問題的問題可以做為破冰工具，幫助你看到應該從何處開始。有時候，你可能不知道實際的問題是什麼，直到你看到它的解決方案。有的時候，你可能在途中發現，你應該採取不同的策略。但顯然，你必須從某個地方開始，而定義問題的問題就是為此目的而設計的。

3 6大常見問題──「何人、何事、何地、何時、為何、如何」是大多數有效問題的基礎，可以當作獨立問題使用，或者做為構建更完整、更詳細問題的核心。

4 視覺化──視覺化是高度專注於「看見」與手上問題相關的所有事物，從而產生創新的想法。

5 策略規畫──策略性商業規畫涵蓋了所有的商業活動範疇：顧客、競爭、管理、溝通、財務、法律、產品與服務、行銷與推廣、設施以及銷售。重點在於針對商業上的種種問題思索答案之後，要從每個答案挑選出一些關鍵字，列出與之相關的想法和概念，再進一步提出實用的想法。

6 撰寫講稿──要成功進行有效的公開演說，創意思考是關鍵。除了為演講的準備和結構發展原創想法外，創造力也可以協助選擇讓觀眾對主題感到生動有趣的隱喻、例子和概念。

7 修改與評估──大多數的人在想出一個原創且創新的點子時，往往就此打住。然而，只要稍加調整，一個好點子就能變成一個偉大的點子。關鍵是要保持客觀——如果你可以冷靜看待一切，找出方法提升你的產品，你會做得更好。

在商業領域，創造力是真正的生存技能。能夠不斷創新的公司將持續前進，只能模仿的公司則注定在競爭激烈的紅海市場垂死掙扎。

「任何新點子都是重新組合過去的經驗，形成新的聯想。新的聯想，也就是創造力的精髓，來自借用、增加，或以其他方式操作舊有的概念和與其他概念之間的關聯。」──馬許．費雪