成為自家公司最佳代言人

人們特別喜歡向真實的人，或跟他們有關係和喜歡的人購買產品和服務，尤其是他們認同的創辦人。好消息是，只要利用社群媒體加上播客，你就可以站出來主動發布精采內容，將你的夢幻顧客帶到你的虛擬及實體門前。

行銷的目標是使銷售更容易。優秀行銷總是能為你建立知名度、信任度和信譽度，而實現這些目標最佳和最有效的策略之一，是為公司的創辦人建立一個有吸引力的品牌──一個令人難忘的「創辦人品牌」。

發展創辦人品牌使你的企業有一張臉孔，這很有幫助的，因為人們特別喜歡向真實的人，或跟他們有關係和喜歡的人購買。

要發展成功的創辦人品牌有3個層次：

1 掌握講故事的藝術──故事是與大量受眾建立關係，最快速和最簡單的方法。要建立一個吸引人的創辦人品牌，就要成為一個講故事的高手。然而，要講述你的故事，最好的方法是好好地建立架構，將令人難忘的故事應該具備的關鍵元素整合起來。要做到這一點，創辦人需要回答6個問題：
☑ 你的個人背景是什麽？
☑ 你的企業是為了解決什麼問題而存在？
☑ 你的顧客面對的惡棍是誰？
☑ 你提供的解決方案是什麽？
☑ 使用你的產品有什麽好處？
☑ 使用你的產品之前和之後的生活是什麽樣子？
儘管其中一些問題可能看起來很明顯，但你一定要坐下來，一一回答這些問題，然後把它們編織在一起，發展你的故事。隨著你愈來愈習慣回答這些問題，你會發現你的故事會變得生動起來，並開始融為一體。

2 成為發布者──社群媒體和播客節目的結合可以使你從一個創辦人轉變為一個小型媒體公司。透過社群媒體和播客節目你可以控制你發布的內容、時間、地點和原因。當你專注一個利基市場，並擁有一個強大的故事時，就會變得很強大。

3 掌握回饋機制──社群媒體對一個品牌的真正價值，不在於它是一個推廣或行銷工具，而是一個獲得回饋的地方。當我們透過自己發布的內容與受眾建立直接關係時，我們也得到直接的回饋。如果你能專注指標，並掌握回饋機制，你的顧客將會告訴你未來要如何發展。

創辦人品牌的投資報酬率（ROI）不可能立竿見影，但你所做的一切會逐年產生影響。這是對時間的一項偉大投資，且絕對是打造品牌、創造信任和發展事業最有效的方式。

「如果你有一個願意成為品牌代言人的創辦人，願意在社群媒體上積極活動，並熱中講述公司的故事，那麽打造『創辦人品牌』可以成為經營事業的絕妙方式，特別是當你進入一個擁擠、競爭激烈、甚至是全新的市場時。今天，人們希望向真實的人購買，同時也希望與我們認識、喜歡和信任的人合作。這就是為什麽我相信，在行銷方面最清晰的成功之路是由創辦人開始。一個有品牌的創辦人會為你的行銷工作帶來超強的力量。創辦人品牌可以建立信任、創造持久的關係，並傳達專業知識、領導力、內容和人格特質。」──戴夫．格哈特