入向行銷（Inbound Marketing）
試想下面的情況，如果你想買一台數位相機，你會怎麼做？你是否會直接走到兩個路口外的3C家電賣場，告訴店員你的預算與需求，然後相信店員會在店內有限的商品中給你最好的選擇？抑或是，你會上網開始google資料，找出最符合你需求的機型，比較各家廠牌的功能、價錢與優惠方案，再看看知名3C部落客圖文並茂的開箱文詳述產品的功能介紹與使用心得，並搜尋網友對該商品的評價，列出有提供該商品的各項管道、進行比價，最後下單。
消費者的購買行為已經改變，比過去更為聰明、謹慎，會透過網路主動搜尋有口碑且符合自己需求的商品，入向行銷就是因應此需求而誕生的新行銷方式。消費者會在使用搜尋引擎時主動公開自己的喜好和需求，企業便可根據消費者的需要傳達給他們商品資訊。例如亞馬遜網路書店（Amazon.com）透過同類用戶喜好和相似商品推薦，就提升30%的銷售額，美國總統歐巴馬（Barack Obama）也是透過社群網站和影片分享網站，進行互動助選與人際傳播宣傳，贏得2008總統大選。
在這個網路行銷世代，一味花大錢買廣告的方式已不再適用，尋找目標客群最準確的方法，莫過於被目標客群主動找到。入向行銷就是透過部落格以及社群網站等方式製造曝光的機會，再讓消費者從搜尋結果連回自己的網站，並不斷提升他們回訪、購買的機率，從潛在客戶變成熱愛商品的顧客。以HubSpot來說，他們本身就是運用入向行銷的成功例子。HubSpot的團隊成員會在論壇、社群媒體（例如Del.icio.us和Stumble）上發布消息，並且在別人的部落格上留下評論，再連接到HubSpot的工具上。他們的網站評價系統可以診斷客戶的網站，幫助客戶發現問題，推出僅僅9個月，就有超過15萬人找上他們的產品，為公司帶來大量收入。
