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一隻雞腿開始的商業啟蒙
很多年後,阿奎諾會用更複雜的財務報表和數據幫助企業主理解自己的公司。但他最早的商業啟蒙,其實是母親及一隻雞腿。
2026-09-09 /  14

走進拉丁裔移民聚集的馬薩諸塞州勞倫斯市(Lawrence),街角雜貨店飄著炸雞與現煮咖啡的香氣。人們在這裡買牛奶、咖啡和日用品,熟客進門親切寒暄,孩子放學順路閒逛。小小的店面既做生意,也維繫著街坊的日常生活。

羅賓森.阿奎諾(Robinson Aquino)就是在這樣的街區長大。他的母親在這裡經營雜貨店,繼父也在這裡經營會計事務所。這些小店家不會登上財經媒體,卻是阿奎諾每天的生活場景,也是許多移民在陌生城市建立新生活的起點。

10歲那年,有一天,母親興奮地拿著計算機,分享她剛剛算出的一個有趣數字:一整箱雞腿平均下來,一隻雞腿的成本差不多只有0.7美分;但經過她調味、醃製、油炸之後,卻可以賣到1美元。

對阿奎諾來說,這簡直像是魔法。不到1分錢的雞腿,為什麼最後可以賣到1美元?

母親知道附近居民喜歡什麼口味,也知道什麼價格客人願意掏錢。從進貨、調味、醃製到油炸,那1美元裡,不只有一隻雞腿,還有母親一步一步創造出來的價值。

很多年後,阿奎諾會用更複雜的財務報表和數據幫助企業主理解自己的公司。但他最早的商業啟蒙,其實是母親及一隻雞腿。

另一個陪伴阿奎諾長大的商業老師,是桌遊《地產大亨》(Monopoly)。

大多數孩子玩《地產大亨》,想的是怎麼買地、收租、贏過其他玩家。阿奎諾後來卻從遊戲裡不同的棋子,看見現實世界裡不同的金錢處境:有人懂得累積資產,讓錢替自己工作;有人收入不少,卻總是在追逐下一筆現金;也有人辛苦工作了大半輩子,仍然沒有足以改變處境的資產。

這些差異,同樣出現在他長大的社區。有人每天工作十幾個小時,店裡總是很忙,月底卻沒有留下多少錢;有人生意愈做愈大,手上的現金反而愈來愈緊;也有人逐漸把收入轉化成房子、企業和其他資產,一步一步改變一家人的財務處境。

2015年大學畢業後,阿奎諾把這份興趣變成工作,創立個人理財事務所。第一個客戶就是自己的哥哥。哥哥事業有成、收入不錯,卻同樣陷在賺得多、花得也多的循環裡。阿奎諾開始協助他重新整理財務,也一步步走進專業理財的世界。

原本,他以為自己接下來會一直幫人管理財富。2020年的疫情,卻把他帶回自己長大的那個街區。

疫情爆發後,那些阿奎諾再熟悉不過的街頭商家,一夕之間陷入危機。美國政府陸續推出PPP薪資保護計畫、EIDL經濟損害災難貸款等小型企業援助措施,但阿奎諾很快發現,許多拉丁裔小企業主面對的不只是語言障礙,而是拿不出完整的財務資料。

這些老闆知道怎麼做出好吃的食物、怎麼服務熟客,也知道什麼商品在自己的社區賣得動。他們每天開門、接單、進貨、付薪水,靠著經驗把一家店撐了很多年。

可是當政府要求提出損益表、薪資紀錄和其他財務資料時,很多人突然發現,自己其實說不清楚公司的財務狀況。

他們很會做生意,卻未必看得懂自己的生意。

這個落差,讓阿奎諾無法置身事外。他暫停自己的理財業務,加入繼父的會計事務所JBS Corp,和團隊替當地小企業整理帳務、建立財務資料,並推出更容易使用的簿記服務,協助數百家小企業處理疫情期間的援助申請。

這段經歷,也改變了阿奎諾往後的人生方向。

過去,他關心的是一個人如何管理自己的財富;現在,他開始把注意力放到另一個其實從小就在身邊的問題:一家小企業,怎麼把辛苦做出來的營收,變成真正能夠留下來的財富?

有趣的是,阿奎諾很快就得親自回答這個問題。

隨著JBS成長,原本有效的方法開始失靈。客戶增加、人員增加,管理卻變得更加複雜;營收往上走,現金、人力、流程和組織的新問題也一個接一個冒出來。他逐漸發現,企業成長並不是一條平滑向上的直線。

每進入一個新的規模,都會碰到新的突破點。更棘手的是,昨天讓公司成功的方法,很可能正是今天讓公司卡住的原因。

阿奎諾後來把這些經驗整理成「突破點階梯」(Breakpoint Ladder)。隨著企業進入不同的營收規模,原有的人才、資金、技術和管理方式會逐漸不敷使用。JBS也成為他驗證這些想法的地方。

從母親的雜貨店走進財務顧問的世界,又回到小型企業的經營現場,阿奎諾一路走來,始終沒有離開這群他最熟悉的小企業主。《The Small-Business Money Game》寫的,正是他一路走來,親眼看見、也親身摸索出來的小型企業成長之道。

追蹤 Robinson Aquino

WEB: @robinsonaquino

LinkedIn: @RobinsonAquino


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