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NO.279
貢丸加聖代,哪裡怪?
企業如何用網路行銷來賺錢?忘掉傳統模式,快掌握14種行銷趨勢!
2008-05-22 /  3470  1
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5分鐘摘要

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MAIN IDEA

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有時候,如果把兩個很棒的點子加起來,卻可能會得出不搭調的怪東西。比如說貢丸可說是美味絕倫,冰淇淋聖代也可口無比,不過貢丸聖代聽起來就叫人很倒胃口。

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Sometimes when you mix two good ideas, you can come up with something incompatible. A meatball sundae sounds entirely unappetizing, even though in and of themselves meatballs might taste nice and ice cream sundaes taste good.

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目前在行銷上也常見到類似的狀況,先假設傳統行銷方法是貢丸。很多成功企業都曾運用傳統的行銷策略和技術來開疆拓土。當這些企業想要把時興的行銷工具,例如社交網路、部落格和Google等各種好玩的東西加進來時,便落入在貢丸上面又覆蓋冰淇淋聖代的窘境,根本就行不通。絕不能只是把新的行銷方法強加在傳統作法上,就指望這樣做可以成功。

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The same thing is happening in marketing today. Think of traditional marketing vehicles as being like meatballs. Many successful companies have been built from the ground up using conventional marketing strategies and techniques. When these companies try and add in the new marketing devices like social networks, blogs, Google and all the other interesting stuff, all you end up doing is adding an ice cream sundae topping on the top of meatballs. It doesn't work. You cannot merely layer some new marketing over traditional marketing and expect it to work.

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企業所呈現的面貌就取決於行銷,因此與其去問要如何在現有的行銷工具箱中,增添這些很酷的新工具,不如好好想一想自己要打造出何種組織,以便能盡量善用這些新工具。

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Marketing determines what kind of business you build. Therefore, instead of asking how all these cool new tools can be added to your existing marketing arsenal, consider what kind of organization you need to build and be in order to use these new tools to their maximum effectiveness.

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新行銷工具正劇烈改變經濟環境中的產品種類、生產方式以及銷售方式。成功的組織之所以成功,是因為充分利用有效的工具,而不是要世界來遷就自己。企業要懂得採取新戰術,將新穎又創新的行銷方法,結合完全符合今日現實環境的產品與服務,才能在未來成長茁壯。

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New marketing devices are radically transforming what gets made, how it gets made and how it gets sold right across the economy. Successful organizations get to be that way by leveraging what works rather than by trying to bend the world to suit themselves. The companies that will prosper in the future will use new tactics that combine fresh and innovative marketing with products and services that are fundamentally aligned with the realities of today.

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你可以現在就融入新的行銷方法,開始製作超級棒的冰淇淋聖代,也可以繼續閉門造車把你的傳統貢丸做得更好,期望會受到市場矚目並銷售出去。我們就站在十字路口上,你的組織要走哪一條路?

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You can either get immersed in new marketing today and start making superior ice cream sundaes or you can keep trying to make better meatballs in the vain hope that someone will notice and buy what you make. We're at the crossroads. Which path will your organization take?

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關鍵思惟


「你做的是哪一行?答案取決於行銷,而行銷方法正處在大翻轉之時。」──高汀 感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。

Key Thoughts


“What business are you in? Marketing determines the answer to that, and marketing just changed." — Seth Godin 感謝您對大師輕鬆讀的愛護,並且全力支持您合理地使用我們為您精心編製的內容。希望未來可以提供您更方便更友善的服務。




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