| 5分鐘摘要 |
左腦 + 右腦 「創意商機」跳出來！
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| MAIN IDEA |
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一般企業傳統作廣告的方式，是由企業先擬定商業策略，再聘請廣告公司想出配合此策略的廣告創意，這雖然沒什麼不好，卻是本末倒置。較優良的作法應該是，運用廣告公司所發展出的精采「創意商機」（CBI），作為企業策略的基礎。
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Traditionally, business leaders develop a business strategy and then hire an ad agency to come up with some creative advertising that aligns with that strategy. That's fine, but it's effectively "putting the cart before the horse. " A much better approach is for a company to use its ad agency to develop a big Creative Business Idea (CBI) around which the company's strategy will be based.
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