每個人都有價值百萬美金的見解，可以與世人分享。你只要學會把自己懂的東西加以包裝和行銷，就可以釋放出這個價值。具體來說有以下幾點：

1 你的知識以及你親身體會到的經驗，在市場上的價值其實遠高於你現在的認定。

2 你來到這個世上，是要讓世界變得更好──要做到這一點，最好的辦法就是將你懂的東西分享給眾人，並幫助其他人成功。

3 分享你親身經歷所學到的經驗，真的可以帶來優渥的收入。

如果這一切聽起來有一點誇張（尤其是用你懂的東西來賺錢這部分），關鍵就是要加入「達人」的陣容。這群專業人士遍布全球各地，懂得將自己的人生經驗以及對特定議題的研究，包裝成產品和課程，然後在市場上銷售。達人會架設部落格、寫文章、出書、做廣播節目、製作DVD自修課程、製作播客、拍攝影片等等，並靠著這些知識賺得百萬美金的財富。

具體而言，要成為致富達人，就是要把你懂的東西加以包裝，然後轉變為收入。這不需要正式的資格認證──只要你選擇這麼做，就可以取得「專業達人」的地位，然後運用網路商業時代的各種工具，將自己的專長快速轉換成百萬美金的年收入。

個人出版就是用自己選擇的方式販售資訊產品，包括影音光碟、培訓計畫、電子報、小冊子、食譜、日曆、研究報告、教學課程、數位資訊產品──幾乎無所不包。

個人出版業者想要擁有每年 20 萬到 30 萬美元的平均收入，並非不可能的事；如果有辦法提出暢銷方案，還有突破百萬美元大關的潛力。個人出版的優勢在於：你可以靠之前出版的產品持續產生收入；你擁有工作上的彈性；還可以選擇自己感興趣的主題；如果你想投入更多時間和努力，還會有更多向上發展的潛力。

要開發一個成功的資訊產品，你必須回答 7 個問題：

1 你的點子有趣嗎？──如果你有個資訊產品，能與生活某個層面息息相關，你就有了黏著度。如果你擁有流行產品，推廣就更容易。

2 你的點子合乎道德和法律嗎？──違背道德或觸犯法律的資訊產品一點用處都沒有。你想到的點子必須在法律範圍內運作，才能永續生存。

3 你的點子有吸引力嗎？──除非你的點子能吸引首次購買者，否則你將無法建立任何動能。你需要一些東西，讓潛在買家放下一切閱讀你的推銷信件並下單購買。

4 你賣的是可用的點子嗎？──除非你的資訊產品能讓使用者派上用場並帶來價值，否則將無法永續下去。你必須創造價值，而不僅只是帶來娛樂。

5 你的點子容易理解嗎？──最先購買產品的人必須了解你在提供什麼，否則他們不會考慮再買。這是問題徵結，因為重複購買是龐大利潤所在，因為不必再花行銷費用。

6 你的點子適時嗎？──你提供的點子和資訊必須是當前話題，並符合大眾的想法和做法。你必須不斷求新求變，保持產品新鮮度。

7 你的點子能賣錢嗎？──行銷是多數資訊產品的成敗關鍵。要做好行銷，你得找到負擔得起的方式聯繫到一小部分對你提供的東西感興趣的人。你必須專注利基市場，以符合成本效益的方式聯繫到他們。

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