人口凋零時代的寵愛大商機

專家簡介

伊魯秀一（Jim）
目前任職EOLembrain東方快線（www.eolembrain.com）研究總監一職。

謝佳書（Rex）
任職研究助理一職。

台灣人口近年凋零化現象愈見嚴重，不只結婚渴望愈見冷感，生育念頭更是冷到快結冰。據一項統計數字顯示，以往一年仍會有18萬對新人結婚，到94年降為13萬人，95年更降為11萬人。另一方面，據統計國內總生育率己由1982年的2.515人，到2006年只有1.12人，足足降55.5%，台灣低生育率已躍居全球之冠。若愈來愈多人不婚，或婚了不生，有人預估到民國105年，台灣人口可能將會進入「零成長」！

雖然成年人不結婚，或不生小孩，但愛人的能力仍在，只是將愛轉到寵物上。根據東方快線調查（見圖1），在9,712位調查參與者當中，有51%的人目前有養寵物，且不論是男或女、年齡是幼或長，養寵物的人口比率都在45%以上，即使60歲以上養寵物者亦有33%。

另一方面，即使目前沒有養寵物的人，也有74%的人表示「想養寵物」，未來想養寵物的男性比率不只將超越女性，各年齡層飼養寵物的興趣亦相當高昂，就連60歲以上的老年族都有65%的人表示想要飼養寵物。

一生永世只對一人愛情忠誠，確實不易，殊不見現在愛情關係劈腿事件不斷，婚姻關係中外遇新聞更是屢聞不鮮。相對之下，投注於寵物的關愛，較不易受到背離叛逃，反倒聽聞不少寵物在走丟好些日子後，竟然還能找到回家的路，不只主人驚喜，聽聞者也莫不稱奇，而心生也來寵養一隻忠心動物的想法。

寵物之中，大多數人最愛養狗，不管目前或未來，狗都是最得人心的寵物（見圖2），且比例遠遠高過其他動物。狗之所以最讓人想寵養，除了牠的「忠心」，當然還有牠不只適合居家，更方便帶出場到戶外展秀一番。

人類有心，動物也有靈，人與寵物相處久了，關係就愈加親密。調查顯示，人對於寵物，已愈來愈將之視為傾情給愛的對象，甚至有許多人已將寵物視做親生子女、生活好伴侶、貼心換帖的摯友，由此可見人對寵物的重視及在意程度。

寵物既已成為人寵愛的對象、情感心緒的依附，當然要給寵物專用的好吃食物，且挑選的細心程度有如選擇自己要吃一般，即使多花一些錢都願意。人在購買寵物食品時，首重寵物喜不喜歡，其次才是基本營養，以及價格低廉，畢竟寵物不愛，寵食營養再好、價格再低廉、品牌名氣再大，一切都是枉然。

目前市場寵食品牌林立，以統一寶多福、寶路、希爾斯及皇家較多人購買；唯進一步觀察比較，不同品牌仍各具其相對優勢，除了大賣場自有品牌挾其價格優勢外，其他品牌也各擅勝場，如統一寶多福，專注商品全面性發展，寶路則專精品牌整體價值經營，反觀皇家、希爾斯兩個品牌，轉而在專精在嗜口性上求美，或在寵食特殊機能上求精致，雖然市占率並非前二，仍頗獲許多人好評及偏好購買。

除了花錢買美味食物，在寵物基本清潔衛生、疾病預防、營養補充相關的保健商品，購買的人也愈來愈多，未來也更不吝於花錢去買。

調查顯示（見圖4），目前已有許多人（合計超過８成）會為寵物購買保健相關商品，其中購買比例最高的為：預防寄生蟲類、固定預防針、口腔牙齒保健類、預防心絲蟲及皮膚保健類。進一步觀察，發現與寵物關係愈親密者，為寵物購買衛生保健類的商品愈多元，除一般預防保健外，不乏有人會購買健腸強胃、提升免疫力、關節保固、強化心肺功能類等商品，顯示他們對寵物的關愛程度。

雖然養寵物須付出時間、心力和金錢，但不僅少有人後悔養寵物，為了寵物的健康，多數人都還表示未來願意每月平均花費2,500元購買寵物衛生保健類商品，相關廠商未來當可積極開創及推出相關商品。

愛犬如愛子，不只花錢疼愛寵物，花錢寵自己更不手軟。相較於未飼養寵物者，有寵物者的消費力更加活躍，不只網購比例較高，花費金額也較高，同時並非只買寵物用品，買自己用的商品更多，其中又特別偏愛購買美化外表的服飾／美妝類、精品、童玩或居家類商品，由此大概亦可旁敲出養寵物者重視美感、精緻、真誠及溫馨的消費意向。

人如其表，從寵物也可旁推養寵物者的個人品味。進一步比較有養寵物者與未養寵物者在生活面的消費態度或意向（見圖5），更可發現以下養寵物者的消費特性，寵物品牌廠商不可不重視：
．性喜嚐鮮、喜歡追求異國風情
．為維持一定生活品味，願意多付出一點錢
．在意居家生活情趣，願意用心為生活加味
．適時適地寵愛自己

據農委會推估，全台約有130萬餘隻家犬，依據每隻犬隻飼料、每年一次八合一和狂犬病疫苗注射等基本消費5,000元估算，年產值就有50億元，加上寵物犬週邊相關商品，光是寵物犬市場規模每年就達百億以上。未來還有更多人想養寵物，寵物商機確實龐大。面對此一龐大的「寵愛商機」，以下面向可供相關寵物品牌在寵愛商機開展或商品開發方面稍加留意及參考：

美味寵食：如人一般追求營養健康且味美可口的食品，寵物食品在口味上當可開創能散發更多元風味的寵物食品，以滿足人求鮮追新的需求。

美妝寵物：同人一般不只重視基本衛生，更在意外在美麗妝扮，對於想由生活中或身上物品展現個人品味的人而言，相關廠商則須提供能讓寵物看來更美的商品或相關服務（如：皮膚改善商品、流行寵物服飾品、寵物美容／spa），滿足人想藉由寵物展現個人品味的渴求。

親密寵物：受到社會結構改變的影響，人際關係愈呈現不穩趨勢，人更渴望保有一個穩定的情感依附，此時寵物更易成為人依附及寵愛的對象，因此也潛藏著不少可茲發想的寵物商機，如推出能強化人與寵物親密關係的商品或服務（如寵物生日蛋糕、Party、寵物情人餐），或能與寵物在外共處的環境空間（如餐廳、書店）。