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單期簡介
Podcast開播7件事
用你的聲音說你的故事,牢牢抓住一群人的耳朵
無論你是Podcast的新手還是老手,這本書來的正是時候。你可以藉由這本書,將你已經思考或實際採取的做法檢視一遍,看看自己做了什麼,遺漏了什麼,快速提升自己在這場聲音大戰的戰鬥力。
2021-03-17 /  1321  13
輕鬆聽大師
俞國定導讀
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用Podcast衝流量正是時候

無論選擇哪個平台,你都得開始自己的節目,每天在此發布內容和素材,只是做法根據選擇的平台不同稍有差異。去做這些事情從來沒有一個「完美時機」,但是開始將流量穩定導向你的漏斗的「適當時機」,就是現在。

現今能夠幫你把流量送進漏斗的方法實在太多,比較明智的策略是先專注經營一個平台,發揮它的最大效用。等把一個平台做好之後,就可以開始加入其他平台,一次一個。

一個定期推出新集數的Podcast節目,是推人進入你的銷售漏斗的好方法。Podcast目前很受歡迎,因為可以隨時隨地收聽,而且還能邊聽邊做其他事。Podcast也是很好的合作管道,因為你可以邀請嘉賓上節目。

Podcast的另一個好處是有「複利」效應。要是有人聽到某集Podcast,他們可能會回溯之前的集數,一集一集聽下去。通常他們也會回到第一集,了解你的起源故事。

經營任何平台,一開始不可能做得多好,但別因為這樣就裹足不前,遲遲不敢開始。每個人都是從沒沒無聞開始,你的初期內容和素材可能不怎麼精緻,但沒關係。這些初期內容的率真和明顯缺乏雕琢,其實可能反而讓你的夢幻顧客眼睛為之一亮,有所共鳴。

要把節目經營到能夠幫你填滿漏斗,你的策略必須像這樣:

1每天發布內容至少持續1年,開始培養集客力。
經營節目需要一點時間,但若不能堅持至少1年每天推出新的內容,節目是不可能成功的。

2務必將你一路走來的歷程記錄下來,因為大家喜歡這種幕後故事。
記錄也會讓你在做的事情顯得更為真實可信。把你一剛開始的掙扎記錄下來,好讓人們對照你日後發布的內容與你剛起步時的努力,他們會更懂得欣賞你帶來的價值。

3永遠不要停止測試你的素材。
觀察你的數據,注意這些資料告訴你的訊息。當你每天都有內容發布,而且一直不斷進步時,你的節目會明顯愈來愈受歡迎。

4等你準備就緒,就能開始主動接觸你的夢幻百大清單,邀請他們擔任你的節目嘉賓。
所謂夢幻百大清單是指你的夢幻顧客造訪的網站、他們所屬的社群網站社團、他們聽的Podcast等等,至少100個。你會發現,當你有個節目會讓對方更有意願接你的電話,回覆你的邀約。畢竟,他們也在尋找更多新血加入他們的世界。

你在經營節目的時候,一定要以周遭看到的成功故事為模仿典範,但別盲目抄襲別人,要做你自己。自製原創內容,並且每天發布。從你欣賞的人和組織汲取靈感,而且務必要對他們的行動發表評論。不要盲目抄襲他們做的東西,而是加入自己的特色。找到適合你的做法。

你在經營節目的時候,一定要以周遭看到的成功故事為模仿典範,但別盲目抄襲別人,要做你自己。自製原創內容,並且每天發布。從你欣賞的人和組織汲取靈感,而且務必要對他們的行動發表評論。不要盲目抄襲他們做的東西,而是加入自己的特色。找到適合你的做法。

Podcast也可以搭配Facebook、Instagram或YouTube一起使用,提高節目的觸及人數和品質。不管你用哪些平台幫你填滿漏斗,都要制定發布計畫,然後確實執行。計畫簡單就好。你的發布計畫應該列出每天、每周或每月要做什麼事,讓你的節目順利進行。一個好的計畫能讓你一眼看出需要將力氣集中在什麼地方,幫你朝著正確的方向持續前進。

很多人發現,每個星期舉辦一次「今夜秀」是個不錯的主意,你可以在此創作一些內容,然後重新包裝,定時發布到你的節目。你可以在一次今夜秀中產出你的所有Podcast、部落格貼文和社群媒體素材。這樣做的好處是,你不必每天重覆架設和拆除攝影機和其他錄音設備。這也意味著,你可以有系統地產出吸引夢幻顧客進入漏斗所需的全部內容。

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