「終極行銷」的本質就是，在了解下列事項前，絕不花一毛錢做行銷： 1.策略背景，公司為什麼要做廣告？ 2.最有效的產品行銷方法。 3.每花一塊錢能帶進多少生意。

行銷策略

行銷手法

行銷不在於有多少錢可以花，相反地，行銷是要擴張生意並創造利潤。因此，要抱持懷疑的態度，保留任何能創造利潤的行銷計畫，並要有取消其他計畫的意識。

創造實質業績是做行銷唯一有效且合理的原因，因此行銷過程必須設計成能引導出可計算的業績。一般來說，好的行銷計畫是由有經驗的產品銷售或服務人員規畫，而非廣告文案人員完成。

別理會競爭對手如何做行銷，質疑所處產業的既有觀念，從頭開始重新思考每件事。這是讓你想出強而有力的獨特銷售主張、超越群倫的唯一方法。

別再用保守的態度做行銷，試著轟出一記全壘打取代安打，用與眾不同的手法贏得注意並創造業績。做些真正令人印象深刻的事，讓人們愛上公司的產品或服務，享受其中樂趣、用熱情追求新生意。

一次性行銷手法根本行不通，畢竟市場上有太多的行銷活動。相反地，你需要準備一套整合性行銷工具和隨時可用的方案，一套相當於行銷綜效的戰術，強化並提升其他活動效用的行銷手法。

設計一個整合各行銷單位的行銷計畫，是確保每項行銷要素都能強化彼此的唯一方法。如此才能創造具體業績，而不是只賺取少許利潤，卻大幅增添行銷預算。

在花錢推出新業務方案前，測試其他不同的選項，找出哪個方案能產出最大的行銷投資利潤。這是為自己的行銷支出持續創造最大收穫的唯一方法。

每個人的行銷預算都有限，所以要睿智地運用。請注意，世上是有輕鬆賺錢的生意存在，所以先從容易採收成果的生意開始，再往前推進。也就是說，銷售更多商品給過去曾買過且喜歡你的產品或服務的顧客。

要開始執行「終極行銷」活動，先暫停所有現行的廣告。直到獲得一個能以數字證明效益大於成本的行銷計畫，才重新開始。當你完成後，就會擁有一個強而有力的行銷計畫。