成功之道1 闡釋宗旨
找出組織的宗旨並加以闡釋，顯然是建立品牌的起點。有些組織的宗旨非常明確，卻從來不曾真正加以闡釋。第 1 個步驟，就是要透過簡潔的文字來說明宗旨，讓宗旨更加生動。明確闡述公司所從事的業務，以及希望達成的目標。
成功之道2 聰明定位
■ 先檢視自己。你的優缺點和限制分別在哪裡？顧客喜歡你哪一點？
■ 接著觀察競爭對手。他們是否實力強大、 資金充沛而且行動靈活？市場是否供過於求？你所面對的競爭情勢是什麼？
■ 最後再來看消費者。對於這些自己想接觸的人，你了解多少？他們形成決定的因素有哪些？你為他們的生活帶來哪些改變？
接著就該思考所有組織在定位上的核心問題：「我們具有什麼優勢，是大家都想要而競爭對手做不到的？」
成功之道3 提出願景
在讓組織上下確實奉行宗旨，並且以卓絕的市場眼光觀察現況之後，你必須想出讓組織得以向前邁進的願景，必須在市場競爭中獲得一些勝利。
成功之道4 使組織上下一條心
在公司內實踐宗旨是非常重要的，如果你的員工不清楚你的立場，那麼顧客顯然也就無法感受到。要激勵你的員工，畢竟成果還是要靠他們去達成，因此要先確認他們和你有志一同。
成功之道5 提高品牌地位
在著手進行之前，先靜心檢驗你的品牌給顧客什麼樣的體驗。觀察所有會形成顧客認知的接觸點，你大概會發現，店內環境、商品包裝和整體顧客體驗都還有加強空間，要先關注這些影響深遠的面向。如果你能夠了解顧客真正重視的是什麼，就可以更有效運用行銷經費。
成功之道6 廣泛運用宗旨
不要減損自己的效能，把自己最珍貴的資源，時間、精力和資金，投注確切符合公司宗旨的方案上，用你進行的每一項工作和每一項專案去實踐宗旨。時時對市場發出一貫的訊息。
成功之道7 別不請自來
侵入式行銷或干擾式行銷就像是不速之客，它會突然出現、分散你的注意力。根據宗旨想出一些構想，而且這些構想對於你希望接觸的對象來說，要夠吸引人、有趣，還要和他們切身相關，讓他們願意張開雙臂邀請你走進他們的生活。
NO.325 頂尖企業的成功奧義宗旨
