NO.861
創辦人品牌
成為自家公司最佳代言人

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產品功能很重要，但是講述創辦人故事是一種不可或缺的方式，可以突破重重噪音，與潛在顧客建立信任和信譽。永遠不要忘記，人們終究還是喜歡跟人買東西，創辦人品牌將為你的公司貼上一張臉孔。

一個優秀的創辦人品牌將使你在行銷方面的戰力倍增。具體來說，為公司的創辦人打造強大品牌，有許多值得一提的好處：

1. 建立信任──因為人們想要跟他們認識和喜歡的人買東要。簡單說，我們想要信任我們購買的品牌，當你對品牌的創辦人有清晰的印象時，你更有可能信任他們，即使你不一定同意他們所有理念。


2. 注入專業性──人們尊重專家，並希望與那些在工作上做到世界一流等級的人合作。當你打造創辦人品牌時，你會運用你的專業來領導。


3. 引領風潮──而不是陷入比較功能的競賽當中。史蒂夫．賈伯斯為蘋果的「不同凡想」運動注入了活力。今日的大好商機不僅僅是提供一個產品，而是傳授人們更好的思惟和行動方式。要讓這樣的理念深植人心，最好的辦法是由一位言出必行的創辦人講述你的故事、領導你的運動，而不是不露臉的品牌。


4. 擁有極佳的內容行銷框架──因為大家會很自然地期望創辦人對你的產業、市場和未來趨勢有最深刻的了解。當你的內容來自你的創辦人而不是匿名的行銷部門時，你的內容總是更容易被接受。


5. 創辦人有有趣的個性──他們會有怪癖、有趣的性格特質以及過往歷史。這些都是打造企業品牌極其豐富的材料，在沉悶的官方替代品中必能脫穎而出。


6. 創辦人會有一些人際關係──與投資者、導師、顧問、合作夥伴、產業有力人士等等。當你打造一個生動而有吸引力的創辦人品牌時，你的行銷人員可以借力使力，好好利用這些關係。

一個矛盾的現象是，在你的產業建立領導地位的最佳方式不是24小時只談論你的產品。相反的，你要不斷地為別人增加價值。創辦人通常會與各行各業的人進行有趣的對話，然後分享他們對對方的評論、他們看到的趨勢發展，以及其他更多看法。當你打造創辦人品牌時，它將為你做的其他事情注入能量。

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➨下載重點摘要

	NO.672 為何而戰 你可能已經十分清楚自己想要什麼，但這並不代表你就能自在地分享自己的想法。你必須學習如何分享自己的「為何而戰」，就像學習任何其他你想培養的技能一樣。
	NO.757 顧客就愛聽故事 永遠不要忘記，創辦人故事不是價值故事。一個優秀的創辦人故事應該具備吸引人的人物。這是你推銷自己，而非你的產品或服務的機會。
	NO.837 自品牌 你的品牌必須建立在一個摒除背景雜音的清晰觀點之上。擁有它的唯一方法就是按照你的核心理念去生活、去行動。一開始就要釐清自己的立場。

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