主題看板 不受束縛的消費者 |
1983 年摩托羅拉推出世界第一款手機「黑金剛」,售價 4000 美元,只能進行語音通信,收訊效果還不太穩定,但它巨大的黑色機身顯示主人高貴的身分,還搏得「大哥大」的暱稱。如今,全球手機用戶已經達到 59 億,幾乎人手一支,而且愈來愈多人持有的是功能媲美電腦的智慧型手機,除了通話之外,還可以上網搜尋資料、連結社交網路、使用網路銀行、線上購物、閱讀書報、玩遊戲等等,多方面滿足生活、商務與娛樂等需求。
5分鐘摘要 扭轉戰局的行動應用 |
從電視時代到網路時代,行銷人員一直在面對時代的變革。今天,他們將再次扭轉既有的行銷思惟 ── 將焦點轉移到消費者隨身攜帶的手機。
第 1 章 行動式行銷產生的緣由 |
由於市場上 2 項各別但影響深遠的變化,行動式行銷或「行動商務」已經浮現 ── 新技術的成熟使得行動商務變得可行,同時消費者也因為這些新的工具而表現出不同的行為。要了解行動商務,你就必須對這 2 種面向的改變瞭若指掌。
元素 1
元素 2
元素 3
元素 4
元素 1
元素 2
元素 3
元素 4
第 2 章 行動式行銷的未來走向 |
許多行動商務所需要的科技歷經了多年的開發,不過現在都已經成熟。在過去網路時代習慣和自己喜歡的品牌進行互動的消費者,目前正積極地使用行動科技和功能進行購物決策。行銷人員面對的課題既簡單又直接:順應行動商務並利用它創造自己的優勢,不然就被淘汰。
定律 1
定律 2
定律 3
定律 4
定律 5
延伸閱讀 行銷向內拉 |