| 5分鐘摘要 |
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| MAIN IDEA |
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在自然界，生物必須通過達爾文提出的適者生存考驗。跟自然界一樣，市場也存在適者生存的現象。企業要求生存、求發展，就必須持續創新，才能夠保有競爭優勢，至於該採用哪種創新才可以創造最大報酬，則要視市場變化和演進而定。最適切的操作方式如下：
．在仍處於萌芽期的新興市場，創新必須偏重於建立產品優勢。
．一旦市場邁入成熟期，創新的重點是建立營運優勢或顧客關係優勢。
．在處於衰退期的市場，運用產品類別更新發展方向，才能創造競爭優勢。
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．在仍處於萌芽期的新興市場，創新必須偏重於建立產品優勢。
．一旦市場邁入成熟期，創新的重點是建立營運優勢或顧客關係優勢。
．在處於衰退期的市場，運用產品類別更新發展方向，才能創造競爭優勢。
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In just the same way as a Darwinian battle for the survival of the fittest occurs in the natural world, a similar kind of phenomenon often arises within the marketplace. To survive and prosper, companies need to keep innovating all the time to retain a competitive advantage. The precise nature of the types of innovations that will generate the greatest returns varies as the marketplace itself changes and evolves in this way:
．In the early stages of a new market, product leadership style innovations are highly valued.
．Once a market reaches maturity, innovations centered around operational excellence or customer intimacy take center stage.
．In a declining market, competitive advantage is achieved using category renewal innovations.
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．In the early stages of a new market, product leadership style innovations are highly valued.
．Once a market reaches maturity, innovations centered around operational excellence or customer intimacy take center stage.
．In a declining market, competitive advantage is achieved using category renewal innovations.
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