比起過去，今天的消費者在傳統媒體花費最少的時間，在社群媒體停留最長的時間。因此，愈來愈多廣告收益從傳統媒體出走，奔向各種社群媒體網站上擁有強大個人品牌的「意見領袖」。

簡單來說，如果你願意透過部落格和影片頻道擴大粉絲基礎，網際網路已經為任何想成為意見領袖的人開啟機會大門。為了抓住這些驚人的機會，你必須建立能讓服務對象產生共鳴的個人品牌。

所以若要建立強大且響亮的個人品牌，需要做哪些事呢？有8項因素是絕對不可缺少的：

1意圖——每個人都可以有個人品牌，不是只有上得了鏡頭或有新聞價值的類型才可以。不過，在著手建立個人品牌之前，你應該問自己：「為什麼你想建立自己的個人品牌、成為意見領袖，並在最終成為創業家？」可能的理由很多，但當代的頂尖意見領袖和成功創業家通常都有3項共同特質：
1. 他們擁有必須履行的個人承諾。
2. 他們對於提供價值充滿熱情。
3. 他們熱愛教學。
換言之，今日的頂尖意見領袖非常關心他們的部落族群。透過他們的作為賺到錢是他們關心和照顧部落族群自然衍生的效益。這是值得仿效的良好模式。

2真實性——在人們總是覺得自己被人占便宜的社會裡，真實性大受消費者歡迎。利用現代化平台分送你得到的好東西，展現你由衷自豪的作品。你對自己的所作所為愈開誠布公，當你偶爾犯錯和失足時，也會得到愈多人的寬恕。

3熱情——當你對付出的事充滿熱情時，你會持續下去，不會被隨之而來的壓力和挫折擊倒。當所有其他能量來源耗弱或失效時，熱情是你的備用發電機。熱情使你保持快樂、全神貫注，而且當你熱愛你所做的事，就會讓每個選擇變得更簡單。

4耐心——熱情和耐心相生相伴。在一夕爆紅之前，你要做好沒沒無名、年復一年努力工作的準備。耐心等待機會降臨，持續傳遞始終如一高水準的價值。

5速度——為了打造卓越個人品牌和意見領袖事業，長時間努力工作的同時，你也必須加速執行日常任務。善用你擁有的每樣工具，增加你每天完成的工作量。你必須隨時處於行動模式。不要過度思考你的內容，或為了必須做的決策感到無力。做出決定並往前邁進。如果結果出錯，你又學到了一個經驗。

6工作——當你一開始嘗試為自己做些事情時，殘酷的事實是你不會有任何休閒時間。你很可能必須做一份全職工作支付帳單，然後從晚上7時開始做自己的計畫直到凌晨2時，加上整個周六和周日。如果這是必須付出的代價，請做好準備付出這樣的努力。

7注意力——真的要闖出什麼名堂，你必須知道你的理想顧客今天在談論什麼。你必須知道最新趨勢、最重大的爭議以及幾乎其他所有事物。這是讓你在未來有能力吸引眼球的唯一方法。意見領袖擅長發現物超所值或遭低估的事物，然後引起人們對這些東西的注意。你必須有能力比你的粉絲更早看見下一個大熱門。這也意味著你不能侷限在單一特定平台，而是必須隨著時間和你的部落族群一起改變。

8內容——建立個人品牌和成為意見領袖的唯一方法，就是一直不停供應大量高品質內容。卓越內容是熱情加專業知識的總和。你必須確定自己持續不斷學習更多，並且提供人們在其他任何地方遍尋不著的資訊和見解。

有3大恐懼可能抯撓人們利用自己的個人品牌取得勝利：

1害怕失敗——你或許不喜歡有人對你的作品發表負評。但現實是世界上總是會有抱持負面看法的人。選擇忽視他們，准許自己成為唯一的法官和裁判。

2害怕浪費時間——35歲之前，這都不是問題。在這個年紀之前，你隨時可以回去做朝九晚五的差事，重新再站起來。事實上，為了打造個人品牌，你放棄的可能也只是浪費在看電視或打電玩的時間。仔細想想，你充其量只是拿空閒時間作賭注，用來做你熱愛的事物。

3害怕看起來很浮誇——像在自吹自擂。把這種想法忘了吧，擁抱它。今天每個闖出名堂的人，都會不加思索提出他們的看法，你也必須如此。每件事在習慣之前，總會覺得不自然和矯揉造作，所以不妨接受它，然後繼續向前。

簡言之，你要准許自己跨出一大步，利用社群媒體打造個人品牌。沒有其他人能為你這麼做，所以你要盡其所能，發揮它的作用。

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