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輕鬆聽大師
俞國定導讀
掌握訣竅在網路發聲
2016年在Youtube上的網紅共計賺走7000萬美元，折合台幣約21億6000萬元，社群媒體的威力已無庸置疑。你要問的是，除了滑手機看別人提供的內容外，你是否也能在這個舞台上發聲，分享你熱中的事物，創造價值、分享快樂，並換得豐盛的回饋。
簡單來說，如果你願意透過部落格和影片頻道擴大粉絲基礎，網際網路已經為任何想成為意見領袖的人開啟機會大門。為了抓住這些機會，你必須建立能讓服務對象產生共鳴的個人品牌。
建立個人品牌和成為意見領袖的唯一方法，就是一直不停供應大量高品質內容。卓越內容是熱情加專業知識的總和。你必須確定自己持續不斷學習更多，並且提供人們在其他任何地方遍尋不著的資訊和見解。所以你該怎麼做呢？其實很簡單：
1 先創作一則長篇內容，再拆碎成小塊內容──然後你就可以針對不同社群媒體平台加以個人化和最佳化。人們會上Twitter追蹤最新消息；他們會在午餐休息時間上Snapchat尋找娛樂片段；他們會上Facebook和家人及朋友保持聯絡。他們會到YouTube觀看長版影片進行學習或消遣。你要針對各個特定平台發展最合適的高品質小篇幅內容。
2 讓學習歷程成為你的內容──記錄你每天如何改進你的作品。讓其他人藉由一路觀察你學到東西，並且分享你眼中看見的世界。述說引人入勝的故事，讓你的粉絲跟著你踏上旅程。記錄你如何打造個人品牌，其實就是在培養有一天能幫你變現的觀眾群。
3 總是發表你能力所及最高品質的內容──並且持續努力。和你的觀眾群交流、分析他們喜歡的東西、採用其他成功品牌的做法、記下引起共鳴的部分。你的素材品質將持續改善，但人們仍然喜愛初始階段的真實性，因此你要毫無掩飾地記錄下一點一滴。
4 承擔風險──向大眾公開你的作品，然後像發瘋一樣拼命地嘗試及創作。市場會決定你的作品有沒有價值，所以你要持續不停創作更多、更多的內容。
人們往往過度擔心內容的美學品味，其實更應該關注的反而是陳述事實。一個實踐的好方法是據實記錄你的生活和工作，而不是製作由你擔綱主角的電視劇。讓人們知道你的真實信念，然後建立關係，他們就會蜂擁而至。你要利用社群媒體分享你眼中的世界。
打造個人品牌的第一件工作就是建立Facebook專頁，上傳可供網友搜尋的內容。填入強調你拿手本領的精采內容。將你的所有資訊和教育影片連回Facebook專頁，讓你能和網友交談，並回答他們的問題，讓你的Facebook專頁更活躍、更有價值。
Facebook的關鍵優勢在於彈性。比如說你可以上傳長篇文章、影片或推播，這些都能發揮效果。Facebook也提供前所未見、史上最傑出的鎖定廣告產品。大體上，你可以彙整你在其他地方上傳的所有內容，將它們聚集在你的粉絲頁或企業專頁。要在Facebook闖出名堂：
■ 建立內容的骨幹──就像每周推出的推播節目或電子雜誌一樣。填入有趣素材，讓人們開始了解你的專才。
■ 針對你的骨幹內容產生支線項目──讓你上傳至其他社群媒體平台，引導人們回到你的Facebook專頁。支線項目可能是圖像、後續文章、迷你短片等。
■ 研究花50美元以下費用購買Facebook廣告──觸及更多理想潛在客戶。
■ 盡可能加入更多Facebook社群──參與正在發生中的所有群組討論。嘗試為群組添增更多價值，但不要求任何回報。當你成為群組的意見領袖後，人們會主動查看你在做什麼，不必施加任何壓力。
觀點分享
2016年，谷歌宣布20%的搜尋動作是由語音操作的行動應用程式完成。當前兩大語音業者分別是亞馬遜的Alexa和谷歌的Assistant。未來會有愈來愈多人利用聲音和智慧裝置互動，因此你的內容格式必須和這驚人的新平台相容。要靠語音優先闖出名堂：
1 超短內容──像是1小時Podcast內容的1分鐘版本。蓋瑞．范納恰在亞馬遜和谷歌推出每日1分鐘的「快報」勵志小語。
2 原創──開發專門的語音優先內容，不只是Podcast的剪輯片段。快速進入重點，讓你的關鍵情報容易消化。
3 高品質的語音優先內容──運用你的想像力和創造力，製作嶄新的新鮮玩意兒。
4 一開始就引人入勝──你只有千分之幾秒的時間說服聽眾，否則他們就會告訴Alexa把你移除。
未來在車庫裡換機油時，我們只需要出聲說：『告訴我如何換機油』，嵌在牆壁的語音優先科技就會問我們開的是哪種車，然後一步步說明引導我們走完流程。現在我們只把語音優先科技安裝在家中一兩個房間。將來我們無論去到哪裡，都少不了它。
本文摘自：
NO.684 網紅攻略
Crushing It!: How Great Entrepreneurs Build Their Business and Influence-and How You Can, Too
by 傑蓋瑞．范納洽（Gary Vaynerchuk）
中文版／我是GaryVee（方智，2018）
