網路時代質感崇拜的威士忌男子
專家簡介
伊魯秀一（Jim）
EOLem rain東方快線〔www.eolembrain.com〕研究總監。
華康迪（Concon Hua）
研究助理。
血液純淨無酒的人已少 |
隨著時代演進，觀念解構，以前為女人創造的化妝保養品，現代男人不只愛用，甚至成為權威；過往女人少碰的酒，現代女人愈來愈願意解放心胸，引酒流淌唇齒之間。調查發現，除了喝啤酒、葡萄酒，連威士忌、伏特加等烈酒都有女人愛嚐，雖然喝的頻率秀氣許多，但不少女人的酒膽或酒量可不亞於男人，酒國英雌、女中豪傑等稱號時有耳聞，現在要找到血液純淨無酒的人恐怕已難了，因為男女中滴酒不沾的人已算少數（18%）（見表1）。
人生境遇有起伏，才稱完美；酒有淡烈之味，才稱齊全。酒味濃淡多元，但並非每一種酒都讓人愛喝。在烈酒中，威士忌屬較廣為人所接受或喜歡的酒類，而幾年前ABSOLUT以其極富創意的廣告及瓶身造型，也讓伏特加酒在國內市場大開。目前消費者喝伏特加酒的頻率已與威士忌相近，分別有3成的人1個月至少會品味1次。相較之下，以前還頗受歡迎的白蘭地，以及中式白酒或黃酒類，似乎其酒味較遠離一般人的味蕾核心，喝的人相對少。
威士忌威倒年輕人 |
濃烈酒味不是人人都愛，威士忌卻最是台灣男人偏愛的烈酒之王，對其鍾愛程度甚至驚動世界。據聞蕞爾小島的台灣，幾年前每年從蘇格蘭進口總量曾達1,000多萬瓶，平均約3秒鐘就喝掉1瓶，當時飲用量還榮登全球第5名。近年全球經濟衰退，去年蘇格蘭威士忌出口銷往台灣的威士忌總值雖然下滑，但仍達7,440萬英鎊（1億1,222萬美元），還是擠入全球排名第9。據報導，依出口總值計算前10大市場分別是美國、法國、西班牙、新加坡、南韓、希臘、德國、南非、台灣及委內瑞拉，由此看出台灣男人對威士忌的迷醉程度。
男人對威士忌之愛，即使在悶熱的烈陽夏天之際，仍讓不少男子都為之迷醉，調查顯示有30%男子在最近3個月內有喝威士忌，最近1個月有喝者也有20%，顯見威士忌迷人之威力。另外調查也發現（見圖2），20啷噹歲的年輕男子喝威士忌的比例乃快速成長，不只勝過30熟男，更趕上40歲以上熟男，顯見現代年輕男子對威士忌的忠誠。
威士忌男子的質感崇拜 |
雖然威士忌售價不低，不是人人都負擔的起，愛喝威士忌的男子，他們的收入也並非特別高，然而消費上他們卻展現豪邁氣魄，調查顯示（見表3），他們在購買高單價商品比例確實猛強如烈酒，除一般服裝、飾品、手錶、皮鞋、包包外，就連運動鞋、休閒鞋、上衣單品在5,000元以上者，都有1成左右的人甘心購買；另一方面，威士忌男子也愛網購，有58%的威士忌男子近7日內有網購經驗，且有16%的人近7日內網購花費超過1萬元，可見得威士忌男子對價格的輕看態度。
雖然「輕看價格」，威士忌男子卻大大「重看質感」，甚至崇拜，他們不光只對商品有興趣，也相當樂於花時間去深究，從摸索、認識、研究、了解，進而掌握，最後愛上。一旦愛上。就容易展現秒殺式灑脫率直的購物特質，商品只要品味對上，儘管價格超出原先預期，他們仍面不改色地購買。
質感崇拜密碼 |
雖然威士忌男子肯花錢，但真要迷醉他們願意購買，對於他們以下「質感崇拜」特質可得加以關注（見表4），若能投其所好，即使只是一件身外小物或配件，也都有機會吸引他們花大錢購買：
尊爵之範：男人並不因為有酒才稱雄，喝威士忌不一定要當皇室，但具皇室般的風範或形象（如：尊貴、紳士、高尚、受人禮遇），卻是他們自許的核心形象。
典藏之韻：除了品酒，威士忌男子相當偏愛蒐藏、玩棋賞藝，顯露他們雅藝一面。
群龍之首：威士忌男人有著不願落居人後的好勝心及自我激勵，總是想要比他人早先一步擁有，對於新事物更勇於嘗試把玩或研究。
注目之禮：美不是女人才渴望，威士忌男子也擁有對美的渴望，不只生活美感，也在意本身內在及外表的美，而當獲得身旁經過的人給予正視的注目禮，他們更顯興奮。
分享之樂：威士忌男子對個人品味極具自信，不只願意投身鑽研，更願意敞心與他人分享，也常會是身旁好友的諮詢對象。
現代人對人（例如另一半）愈顯不忠，反而對品牌愈表露忠誠之意，而威士忌男子向喜歡品牌的忠心輸誠更顯高張。愈來愈多人關注男性消費力，對於這群威震世界的威士忌男子，若好好款待他們的渴望，相信他們也將會展現讓世界驚訝的消費實力。
