自我鍛鍊的方法──閱讀、觀察、思考，追求成長
簡介
林忠平
國立台灣藝術大學美術印刷系畢業，亞洲首位入選德國FOTO BILD攝影家，2002、2003連續兩年入選屏東國際半島藝術季。
由於自己從事的是廣告設計和行銷企畫的工作，源源不斷的創意對我而言是賴以維生的工具，但在節奏快速的生活中，真正完全原創的想法其實並不多見，大部分的創意都是建基在平日對思考的鍛鍊和累積，畢竟唯有不斷動腦，創意才能在需要的時刻湧現。以下我分享幾個個人受益最大自己鍛鍊的方法：
1.注意剛崛起的新興產業 |
就像大家所熟知的，逛街、看櫥窗、看流行事物都是刺激腦袋的好方法，而在其中我個人又特別注意一些正在興起的商品或行業，因為這些新興的商品或行業，透露出社會變化的訊息，而且推出的過程一定是匯聚了最好的創意和設計，才會被推到商場接受考驗。很少創意是原生的，通常只要花些時間特意去解讀周邊的資訊，你就能輕易了解別人的創意，並在下一次自己上場時，巧妙變化，轉成自己的創意。但人的記憶畢竟有限，因此養成隨時記下突發靈感的好習慣，對於腦力的鍛鍊常常會有神奇的幫助，因為這些隨手記下的隻字片語或是隨意的塗鴉，都可能是一個思考的啟發點，千萬不要放過。
2.閱讀各類型雜誌 |
雜誌可以提供大量資訊。但是不要只閱讀與工作相關的雜誌，這樣領域和想法會受到局限。我會閱讀生硬的電子業雜誌，也會看女性雜誌、商業雜誌等。
翻開不同類型的雜誌，就好像打開完全不同的世界，因為不同的目標客群，讓每本雜誌就是要不一樣，觀察每本雜誌和別人不一樣的地方，是一種很好的訓練，特別是我看雜誌不只是看內容，也會去注意版型、用色的細節，以及廣告。
舉例來說，翻開商業雜誌，就會看到很多名車、房地產的廣告，這些廣告在女性雜誌就不會出現；若是再去細看該雜誌的版型和用色，就會發現更多的差異，商業雜誌色彩沉穩、版型穩重，女性雜誌用色繽紛、版面活潑，大不相同。這些差異告訴自己，如果日後要做不同類產品的廣告，一定會出現在不同類的雜誌上，如果能夠讓廣告和雜誌的屬性及設計特色配合，更能發揮相得益彰的創意效果。因此，每次出國時，我還會刻意去買當地的雜誌、特色商品，你會發現每個國家的雜誌風貌真是大不相同，部分少數民族的配色方式，在台灣我根本不敢採用，但這些都是刺激自己思考的原點。
3.10到11點的沉澱，讓自己享受孤獨 |
一天不管再忙，晚上10：00-11：00的時間，我一定會盡量趕回家，泡壺好茶，讓自己在這段時間全然放空，這段時間其實也可以說是我的家庭時間。經過一天的忙碌，我和太太會利用這段泡茶的時間，分享一下今天的生活狀況，有問題也可以互相討論，更重要的是，藉著心情放鬆，讓今日發生的紛紛擾擾都在這個片刻沉靜下來，讓心去思考哪些能量是自己要吸收的，哪些能量是自己不要吸收的，漸漸釐清方向、知所取捨，而後就能恢復能量，準備好明天自己再出發的力量。
4.了解限制，再作思考 |
從業以來，我的作品提案失敗率真的很低，但原因其實並不是我最有創意，而是我最了解限制。純粹的思考或創意比較沒有太多局限，但是在商業環境中，很多問題的思考方式，其實是受到很大的時間與預算限制，不能在有限條件下達成的創意，就沒有實現的可能。面對這樣的問題，我的方法是從定位開始，我一開始就把自己定位在商業藝術的地位，既然是商業藝術，當然是商業為先、藝術次之。因此，你必須先了解客戶的需求，如果客戶一開始就挑明了過去公司的作品他一點都不滿意，我就會做出比較大幅度的改進建議，否則我採取的策略是比客戶原先的產品更好一點點的表現。畢竟，在台灣有90%以上的企業主都是非常殷實的企業家，他們的成長模式多是循序漸進，很少人能一下子接受太大的改變。了解這樣的限制以後，思考才有意義，否則天馬行空創意只能自我娛樂。
最後我想說的是，不論你曾經多麼聰明，人不思考就會變笨。特別是我從事的是創意工作，維持創意就像是在維持我的事業，因此我每年都會替自己定下短、中、長期計畫，讓自己朝目標一步步邁進。沒有事情是不勞而獲，凡事也都是不進則退。
